FRANZ 2007創意行銷大賽 - BRAVO

BRAVO

簡報：
囍上眉梢
Idea 牛郎織女
產品 婚轎茶具組
想法 家庭的幸福 愛情
產品特色 溫度的改變 金色紅色的改變

SWOT
O 中國發展 結婚預算增加
東方藝術 後歐美注目
T 競爭產品多
結婚人口下降
S 實用 裝飾兼具
運輸
W 獨特性 市場不大

產品包裝 以七夕為主題 提出”乘轎慶相聚”
價位 中高價20520 諧音
產品利益 幸福記憶 享受愛

目標
25-35 適婚 中高所得男女
中高年齡 常送禮之人士
歐美 收藏家

異業結盟 郭元益
婚紗廠商 廣告 拍婚紗道具
歐美行銷 客製化 會變色之文字
事件行銷 剪紙雕花DIY
回門禮 體驗行銷 增加忠誠度
產品信念 China is China

Q&A
第一個太技術面了 我聽不懂
不過應該是在講生產 製造 與精細度

無法單手倒茶 壺嘴 出水量的設計
圖案 要配合 真正中國的囍上眉梢的圖騰

Kenji不負責任講評：
這組在國際行銷雖然沒有提到很多 但是算是有提到
濃厚中國風味 很符合FRANZ的企業目標
主打婚禮商品 市場就開在大家最捨得花的終身大事
如果以婚禮中的產品而言 20520的價格不會太貴
設計在收納與方便運輸 都有不錯的表現
實際看產品也有一定的質感
不過強制一定要用兩手倒茶 在讓人在使用上卻步
就是後來評審所講的 要在USER FRIENDLY 多下點心
優點：有設計師入Team 產品製作與精細度專業很多 行銷方向明確
缺點：使用時會很像在玩積木 設計不夠USER FRIENDLY