FRANZ 2007創意行銷大賽 - LOHAS

LAHOS

簡報：
目標 家飾逸品

SWOT of FRANZ
既有通路下 推出新產品
東西文化並續

藝術生活化 生活藝術化

目標市場 樂活族
健康 心靈發展成長 環境保護 永續經營

行銷組合
Idea 罐裝的美景
罐頭結合投影
材質 玻璃 LED 省能 環保
設計元素 竹 東方元素
產品外包裝 三個一組 接竹的方式
價格 市場導向為主 USD 82
現有點 + 華航異業結盟

AIDA
能量音樂
攝影大賽 產品設計來源

Q＆A
行銷100萬組 可能性?
華航 頭等艙的位置 互相影響
夜燈的瓦數? 影響睡眠

Kenji不負責任講評：
這組一直在營造悠閒的那種感覺 從音樂 影像著手
算是第一組 做純擺飾的
有創意 不過很難從產品中看出來
竹的概念 比較沒這麼明顯
燈光最好是可調的 最好也有個定時裝置
也可以裝個1W的小喇叭 播個海浪聲 或是瀑布聲
圖片與音樂 若能隨手取得更好(客戶可以自己DIY)
像我 就想要把小公主的照片擺上去 睡覺時就可以看的到
畢竟現在的個性化商品 要DIY才有市場 哈
銷售量太過樂觀 現在FRANZ是銷售點來決定銷售商品 而不是總公司

優點：產品灑脫 運輸方便
缺點：行銷不確實 銷售量太樂觀 DIY的重要性

FRANZ 2007創意行銷大賽 - Ciao Ciao

Ciao Ciao

簡報：
設計 法蘭瓷的優勢 舒適的空間 享受
技術 功能 => 外表 造型 => 新奇
Freedom => Enjoy yourself => relationship => 反璞歸真

設計 環保材質
木工木雕
琉璃
感溫元素
Emotional

行銷
全球家飾市場成長
家飾競爭品牌 德國 義大利
購買人 白領 相信身邊的設計師
接觸大自然
裝置藝術展 心摟空的model
旅遊生活頻道 Asian Top Brands FRANZ 特輯 知名品牌 聯合行銷
在市區當初佈置一個峇里島 自然就在不遠處
FRANS高球賽
來店贈禮

全球通路包裝

國內外高階產牌合作

Q＆A:
成本? 銷售方式? 整組銷售 成本7萬 定價20萬
環保材料?
高價品 客製化

Kenji不負責任講評：
價位真的很高很高 銷售量100%決定成不成功
本來認為感溫材質很有創意
不過 看到實品 我就舉反對牌了
想想 如果一個女生做在椅子上 離開後 白色的部分都變成紅色了
看到的人 會怎麼想
寶貝還說 繼要環保 又要走高價 拿個回收家具做的椅子 怎能得到高價買主的心
這組 除了口才 其他很多地方都在矛盾

優點：有創意 口才不錯 (可是當產品不夠好時 這也會變成缺點)
缺點：可是沒有想過客人的感受 創意要用在對的地方 價位太高
做一個產品 不能什麼元素都有 這樣到最後會整個矛盾

FRANZ 2007創意行銷大賽 - 太陽公公出來了

太陽公公出來了

簡報：
產品設計

Idea 天堂鳥花
花語：幸福 快樂 自由

Title 預見幸福 家飾系列

產品 大明鏡 手機座 花器 點心盤 燈罩
以木工與壓克力製作

行銷計畫

短中長期計畫
短期測試in TAIWAN
中期設計調整
長期行銷國外

精品消費成長
夏娃經濟能力成長

目標族群 新單身女性 30-40

Heidis: 三高 對愛情可望 對3C產品需求高
單身女性 預見幸福的氛圍

行銷架構

預告 發表 注意 接觸 購買

預告 幸福在身邊 網路活動 1 month
序曲 多采Heidis 產品亮相 Heidis代表人 Heidis’ Card
天堂鳥語絮 電信業者 廣告 Heidis的生活 分鏡圖
幸福洋溢 絢麗彩妝 異業 化妝業者
多采的幸福空間 參展
預約海蒂幸福 許願 抽獎 祈願聖誕樹
Heidis’ Night 聚會活動 情人節 Single 管弦樂團 時裝走秀

Q&A

大明鏡的背後?
價格定位 太低 百貨抽成 行銷人力
造型的想法 鏡子立不起來
玻璃的成本高 花器材質的使用

Kenji不負責任講評：
這組就是我同學的同學的那組 (好饒舌)
評審講的大明鏡 我是覺得有點不實用
因為很難擺在桌子上 女生化妝應該都在化妝桌上吧
若是拿來當做浴室的 又有點怪怪的
定位應該是在出門前的整體檢視 可是又有點小…

整體行銷完整 可以又嫌多了點
價格已經沒有比成本多太多 但又辦這麼多活動
嗯嗯 獲利空間也是要注意的地方
每一個服務 活動 都是成本

優點：東西有主題 行銷較易著手 活動很多 消費者忠心程度會增加
缺點：價格定位太低 活動成本太高 獲利獲利阿XD

FRANZ 2007創意行銷大賽 - BRAVO

BRAVO

簡報：
囍上眉梢
Idea 牛郎織女
產品 婚轎茶具組
想法 家庭的幸福 愛情
產品特色 溫度的改變 金色紅色的改變

SWOT
O 中國發展 結婚預算增加
東方藝術 後歐美注目
T 競爭產品多
結婚人口下降
S 實用 裝飾兼具
運輸
W 獨特性 市場不大

產品包裝 以七夕為主題 提出”乘轎慶相聚”
價位 中高價20520 諧音
產品利益 幸福記憶 享受愛

目標
25-35 適婚 中高所得男女
中高年齡 常送禮之人士
歐美 收藏家

異業結盟 郭元益
婚紗廠商 廣告 拍婚紗道具
歐美行銷 客製化 會變色之文字
事件行銷 剪紙雕花DIY
回門禮 體驗行銷 增加忠誠度
產品信念 China is China

Q&A
第一個太技術面了 我聽不懂
不過應該是在講生產 製造 與精細度

無法單手倒茶 壺嘴 出水量的設計
圖案 要配合 真正中國的囍上眉梢的圖騰

Kenji不負責任講評：
這組在國際行銷雖然沒有提到很多 但是算是有提到
濃厚中國風味 很符合FRANZ的企業目標
主打婚禮商品 市場就開在大家最捨得花的終身大事
如果以婚禮中的產品而言 20520的價格不會太貴
設計在收納與方便運輸 都有不錯的表現
實際看產品也有一定的質感
不過強制一定要用兩手倒茶 在讓人在使用上卻步
就是後來評審所講的 要在USER FRIENDLY 多下點心
優點：有設計師入Team 產品製作與精細度專業很多 行銷方向明確
缺點：使用時會很像在玩積木 設計不夠USER FRIENDLY

FRANZ 2007創意行銷大賽 - LALU

LALU

簡報：
主題：舞動日月
開發新市場 因FRANZ 熟齡市場的推廣不足
熟齡市場 社群參與 團體參與 生活品質
悠閒 健康 愛情 家庭
具體落實 旅遊 品茗
產品特性 實用性 價格 產品的故事
傳統意象 產品概念

日月潭 卲族的故事
設計主題 日月潭 托球舞
產品元素與使用者之關聯
台灣意象 中華文化
悠久素材 陶瓷
與大自然共生共存 環保

雙人茶具組 丹碧二色 顏色
日月潭 形狀
對杯 家庭價值
包裝設計
生產製作 成本推估 交期 單位成本 預計銷售量
定價策略分析

行銷策略 行動茶館 行動咖啡車
部落文化體驗
夢想護照
春茶品茗活動

Q＆A
庫存考量?
顏色?
試賣? 參考團體 問卷
價格? 目標族群
成品的感覺 很厚很粗?

Kenji不負責任講評：
產品真的有點粗糙 比較像是手拉胚 不是FRANZ的陶瓷
行銷重點在台灣 以行動咖啡館來延伸行動茶館 風格比較不適合
寶貝說用一個故事 帶出一個主題 帶出一個產品
這個點子還不錯
只是我覺得 這點只對有去過日月潭的人有用
沒有去過的人 通常不會想去這麼瞭解當地的歷史
所以這點在國外銷售有點困難
外型沒有BRAVO簡單易瞭 大家都知道的民族特色 才是最簡單的行銷
而且茶壺的設計 我怎麼看都跟太極無關
日與月的杯盤 外型是一樣的 如不知那丹青二色是誰 就真的很難瞭解
杯子真的是手拉胚… 整個沒有質感
優點：行銷方向明確 易於執行
缺點：作品無質感 跟FRANZ的形象不合

跟蹤 Eye in the Sky 無雷觀後心得

今天晚上比較沒有事情做
就去自己的FTP下載前幾天剛抓好的港片
"跟蹤 Eye in the Sky"

讓我發現 其實港片也是時有佳作的

導演游乃海 所要營造的 不是像好萊塢一般的警匪動作片
而是以心理戰 兩方互相鬥智鬥力的主題為主
我認為 片中場景與劇情鋪成不錯 音樂我很喜歡 可是我還找不到
片中沒有使用高科技 完完全全以人性不注意的地方 來跟蹤對方
雙方都必須比誰細心 比誰觀察力敏銳 誰多想 多注意一步 誰就是贏家
緊張的氣氛營造的很好 雖然是跟蹤 但每個人物的個性卻描寫的很清楚
中間有一句話我很喜歡 "妳去救人沒人怪妳 為什麼不回答? 為什麼不回答 別人怎麼幫妳?"

我還蠻喜歡這部片的 大家有興趣可以去欣賞
最近對外FTP應該就會架好了 我的朋友有興趣的話 就可以連進來下載囉^^

第一次寫無雷影評 應該寫的蠻爛的哈哈

GMAT 相關網站

http://www.geocities.com/Eureka/Business/6767/

先找到這個 其他的再來慢慢找

我覺得還是BBS好用 可是我又還不能申請P2個版><"